Áreas de Formación

El programa tiene un núcleo de formación en gestión empresarial propio de MBA, sobre el cual se ofrece un estudio pormenorizado, así como sobre los diversos sectores e industrias culturales, los perfiles profesionales, los productos culturales, los canales de distribución, el marketing y los públicos de la cultura y las artes.

El desarrollo académico de estos contenidos no tendrá carácter lineal, sino modular, de forma que se podrán ajustar en el tiempo y en dimensión según el criterio del director.

Módulo 1. POLÍTICA E INDUSTRIAS CULTURALES: ¿PÚBLICO vs. PRIVADO?

• Cultura y modelos de política cultural.
• Industrias culturales, conceptualización y modelos genéricos.
• El gestor cultural.
• Gestión Cultural 3.0: búsqueda y comprensión semántica de la cultura.
• Participación social en la construcción de identidad.
• El llamado tercer sector: las entidades no lucrativas.
• El marketing y la gestión cultural.
• Análisis económico de la cultura.
• Cultura y desarrollo: una perspectiva europea.
• Ciudad y cultura en el mundo globalizado.
• La imagen país y la promoción cultural internacional.

Módulo 2. EMPRESAS Y PROYECTOS CULTURALES: TIPOLOGÍA, FINANCIACIÓN Y MARCO LEGAL

• Diseño, gestión y evaluación de proyectos.
• Tipología de la empresa e industria cultural.
• Plan de viabilidad empresarial.
• Gestión del capital humano.
• Entorno y estrategia empresarial.
• Estructura organizativa.
• Planes estratégicos.
• Estructura y presentación de presupuestos.
• Cuentas anuales y análisis de estados financieros.
• Análisis de balances.
• Subvenciones.
• Programa Europa Creativa.
• Dirección y gestión financiera.
• Aspectos jurídicos y legales.
• Propiedad Intelectual y derechos de autor.
• Creative Commons y Copyleft.

Módulo 3. PERFILES PROFESIONALES, TIPOS DE PRODUCTO Y ESTUDIOS DE CASO

• Perfiles profesionales.
• Gestión de entidades e instituciones culturales.
• Productores y empresarios.
• Música, artes escénicas y cine.
• Televisión, prensa, radio y nuevas tecnologías.
• El libro y la edición.
• Artes visuales.
• Patrimonio cultural.
• Eventos y proyectos culturales.

Módulo 4. LOS PÚBLICOS Y EL MARKETING DE LA CULTURA

• Marketing y publicidad.
• Marketing on_line: el mundo 2.0.
• Segmentación y posicionamiento.
• Estudios de mercado y características del consumo cultural.
• Gestión del cliente.
• Creatividad e innovación como fundamentos de la gestión de marketing.
• Comunicación.
• Mecenazgo y patrocinio empresarial.

Módulo 5. DISTRIBUCIÓN, DIFUSIÓN CULTURAL Y EMPRENDIMIENTO

• Comercio cultural.
• Centros culturales y museos: públicos y privados.
• Otros espacios de difusión: teatros, galerías...
• Organizaciones culturales y fundaciones.
• Ferias y festivales.
• Nuevos medios y cultura digital.
• Diplomacia cultural. Promoción y cooperación cultural española en el exterior.
• Emprendimiento.