Áreas de Formación

El programa tiene un núcleo de formación en gestión empresarial propio de MBA, sobre el cual se ofrece un estudio pormenorizado, así como sobre los diversos sectores e industrias culturales, los perfiles profesionales, los productos culturales, los canales de distribución, el marketing y los públicos de la cultura y las artes.

El desarrollo académico de estos contenidos no tendrá carácter lineal, sino modular, de forma que se podrán ajustar en el tiempo y en dimensión según el criterio del director.

Módulo 1. POLÍTICA E INDUSTRIAS CULTURALES: ¿PÚBLICO vs. PRIVADO?

  • Cultura y modelos de política cultural.
  • Industrias culturales, conceptualización y modelos genéricos.
  • El gestor cultural.
  • El llamado tercer sector: las entidades no lucrativas.
  • El marketing y la gestión cultural.
  • Análisis económico de la cultura.
  • Cultura y desarrollo: una perspectiva europea.

Módulo 2. EMPRESAS Y PROYECTOS CULTURALES: TIPOLOGÍA, FINANCIACIÓN Y MARCO LEGAL

  • Diseño, gestión y evaluación de proyectos.
  • Tipología de la empresa e industria cultural.
  • Plan de viabilidad empresarial.
  • Gestión del capital humano.
  • Entorno y estrategia empresarial.
  • Estructura organizativa.
  • Planes estratégicos.
  • Estructura y presentación de presupuestos.
  • Cuentas anuales y análisis de estados financieros.
  • Análisis de balances.
  • Subvenciones.
  • Programa Europa Creativa.
  • Dirección y gestión financiera.
  • Aspectos jurídicos y legales.
  • Propiedad Intelectual y derechos de autor.
  • Creative Commons y Copyleft.

Módulo 3. PERFILES PROFESIONALES, TIPOS DE PRODUCTO Y ESTUDIOS DE CASO

  • Perfiles profesionales.
  • Gestión de entidades e instituciones culturales.
  • Productores y empresarios.
  • Música, artes escénicas y cine.
  • Televisión, prensa, radio y nuevas tecnologías.
  • El libro y la edición.
  • Artes visuales.
  • Patrimonio cultural.
  • Eventos y proyectos culturales.

Módulo 4. LOS PÚBLICOS Y EL MARKETING DE LA CULTURA

  • Marketing y publicidad.
  • Marketing on_line: el mundo 2.0.
  • Segmentación y posicionamiento.
  • Estudios de mercado y características del consumo cultural.
  • Gestión del cliente.
  • Creatividad e innovación como fundamentos de la gestión de marketing.
  • Comunicación.
  • Mecenazgo y patrocinio empresarial.

Módulo 5. DISTRIBUCIÓN Y DIFUSIÓN CULTURAL

  • Comercio cultural.
  • Centros culturales y museos: públicos y privados.
  • Otros espacios de difusión: teatros, galerías...
  • Organizaciones culturales y fundaciones.
  • Ferias y festivales.
  • Nuevos medios y cultura digital.
Última modificación: lunes, 28 de octubre de 2013, 07:59