El comercio cultural y los canales de distribución del libro y las artes escénicas

En el último módulo de nuestro máster hemos analizado los mecanismos de exhibición y difusión de las distintas creaciones culturales, así como las diversas estrategias de distribución utilizadas en el sector público y en el privado de la producción cultural. Las últimas sesiones han corrido a cargo de tres acreditados profesionales que han compartido con los alumnos sus experiencias.

Enrique Martínez es director general de FNAC Francia y responsable de España y Portugal. Esta plataforma de distribución de productos culturales y tecnológicos es pionera en una nueva forma de entender el modelo de comercio cultural a gran escala. FNAC propone en un espacio único una variada gama de libros, discos, videojuegos, micro informática o fotografía, considerados  como productos o soportes de cultura. Actúan como prescriptores al realizar la distribución en el mercado de los productos de la industria cultural basados en la copia y la reproducción acompañada de una acción cultural directa a través de premios de cómic, conciertos, debates, presentaciones o exposiciones de fotografía integrados en la actividad diaria de sus centros.

La aparición del libro digital está transformando el mundo editorial, los modos de lectura y los formatos del consumo de libros. Javier Valbuena centra parte de sus tareas profesionales en encontrar soluciones al impacto que este nuevo soporte tiene sobre los lectores y sobre las redes de bibliotecas. Desde su propia experiencia como director del Centro de Desarrollo Sociocultural de la Fundación Germán Sánchez-Ruipérez analiza las nuevas propuestas  para reconvertir las bibliotecas públicas en dispensadores de contenidos digitales de lecturas. Insiste en la necesidad de reforzar los círculos de lectura, el sistema de préstamos y profundizar en las nuevas herramientas de la mano de los gestores culturales, que deben actualizar y ampliar su propia forma de trabajo como dinamizadores de la cultura  con el objetivo de mantener un modo socializado y compartido de leer.

Jesús Cimarro, director de Pentación Espectáculos, conoce todas las caras del teatro. Producción de  espectáculos teatrales, dirección de espacios escénicos como el Teatro Bellas Artes de Madrid o gestión de un festival relevante como el Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida. En su intervención explica su modelo de producir proyectos dramáticos de calidad, de alto valor actoral e interés para el público, que puedan girar para hacerlos viables. La dificultad de gestionar un espacio escénico la plantea como un programa de presupuesto controlado, gasto estricto y alianzas estratégicas para que los ingresos no recaigan únicamente en la taquilla, es decir en el público. Por último señala la colaboración virtuosa de lo público y lo privado expresada en el Festival de Mérida, una iniciativa pública en los objetivos, en los espacios de representación utilizados y en el carácter cívico de la actividad, complementada con una gestión y programación privada capaz de mantener el nivel de prestigio conseguido históricamente por Mérida.montaje.cimarro.valbuena.martinez.fnac

 

Guillermo Spottorno, profesor de nuestro máster, presenta el día 23 en el Ateneo “Poemas al director”

Hace ya trece años se fundó Soypoeta.com, que en 2011 se convirtió en un portal muy tecnológico, dinámico y colaborativo, incluyendo la primera Red Social de Poesía en lengua española. Cuenta ya con casi 4.000 poetas y más de 11.000 poemas y está extendida a 35 países distintos.

Ahora Guillermo Spottorno presenta el libro Poemas al director. 68 miradas críticas en tiempo de crisis en el que colaboran poetas españoles y latinoamericanos como Luis Eduardo Aute, Juan Carlos Mestre, Jesús Munárriz o Inma Luna y con prólogo, entre otros, de Federico Mayor Zaragoza (ex director general de la Unesco y presidente de la Fundación Cultura de Paz).  Una recopilación de poemas críticos enviados en formato “carta al director” que muestran la preocupación por la situación que estamos viviendo y cuyos beneficios irán a la RAIS Fundación.

El próximo lunes 23 de diciembre a las 19:30 horas tendrá lugar la presentación del libro en el Ateneo de Madrid con la participación de L. E. Aute, José Manuel Caballol, Fernando Berlín y el editor Guillermo Spottorno. Allí estaremos y os invitamos a compartir esta interesante iniciativa.

MAS INFORMACIÓN
Soypoeta.com
http://poemasaldirector.com 

Los canales de distribución de la cultura en el último módulo de nuestro programa

En los últimos fines de semana desarrollamos en nuestras clases los distintos canales de distribución: territorio e-book, festivales y ferias de artes visuales y escénicas, centros culturales, grandes museos, proyectos de la era analógica a la era digital, y comercio cultural.

Javier Valbuena,  director del Centro de Desarrollo Sociocultural de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez de Peñaranda de Bracamonte (Salamanca). Ha coordinado en estos  años dos proyectos de investigación: uno en torno a la lectura digital,  Territorio Ebook, lecturas sin fin  (http://www.territorioebook.com); y otro relacionado con el diseño de los centros culturales del futuro, Centros Culturales en la niebla (http://www.fundaciongsr.net/blogs/conexionesimprobables/).

Horacio Fernández, historiador, profesor universitario y comisario independiente, actualmente de CITYSCAPES/Cinco fábulas urbanas en el CentroCentro de Madrid. Desde su experiencia como director artístico de PHE/2004-2006 hasta el Festival de Arlès o el Hay Festival Segovia.

Mónica Carroquino es coordinadora de Cultura de La Casa Encendida, un centro social y cultural de referencia de las prácticas culturales emergentes enfrentado a nuevos objetivos y alianzas a través de una nueva fundación.

Jesús Cimarro, presidente de Pentación que, además de una amplia y contrastada trayectoria en la producción teatral, realiza la gestión directa de los teatros Bellas Artes y  La Latina en Madrid y del Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida, un caso de colaboración público-privada a través de un consorcio público. También sobre artes escénicas, Mariano de Paco, director teatral, abordó su experiencia como gestor al frente de festivales y ferias del sector, puntos de encuentro entre productores, distribuidores y programadores.

Con un formato de mesa de debate, moderada por el director del máster, Jorge Díez, los alumnos pudieron confrontar dos modelos de gestión, con la misma figura jurídica de Entidad de Derecho Público, a través de Marina Chinchilla, coordinadora general de administración del Museo Nacional del Prado (El Prado), y Berta Sureda, directora de actividades públicas del Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía (El Reina).

David H. Montesinos, gestor cultural con una amplia experiencia tanto el sector público como en el privado y fundador del espacio GLORIA.TRANSMEDIA, desarrolló los procesos para delimitar y programar un proyecto cultural, identificarlo con su territorio o su ecosistema cultural y comprender a los públicos a los que se dirige.

El sábado 29 de junio, cerrando las clases de contenidos del programa, Enriquez Martinez, Director General del Grupo FNAC, hizo un recorrido con los alumnos de este gran distribuidor de productos culturales. Cambios y transformación del comercio cultural, los soportes de audios y vídeos, el libro y su desmaterialización, la cualificación y perfil de sus comerciales, soporte de ventas en digital con su potente web interactiva, sus complejas bases de datos sobre clientes, la programación cultural de apoyo, todos los elementos de esta plataforma de distribución líder  del mercado en España, Francia y Portugal.

Juan González y Michèlle Chevalier nos hablan sobre libros y librerías

El libro está en el centro del debate cultural y no es para menos. En España la industria editorial mueve cerca de 3.000 millones de euros, un 0,7% del PIB, en 2012 el sector publicó casi 90.000 títulos de todo tipo y da empleo directo e indirecto a más de 30.000 personas, con un importante mercado internacional como consecuencia del auge del español en el mundo.
Y si en principio la digitalización del libro ha podido ser vista como una amenaza, las editoriales y otras plataformas de distribución están tratando de aordar el nuevo panorama y las oportunidades que presenta. Todo esto nos lleva a dedicar al sector un tiempo específico en el máster, para entender su cadena de valor como producto y su gestión como proyecto cultural.

La sesión El panorama del sector del libro y perfil profesional del editor fue desarrollada por Juan González, editor independiente y actual director de nuestro colega el máster de Edición. Profesional de larga experiencia, su última responsabilidad fue Director de Contenidos en Santillana Ediciones, analizó con nuestros alumnos los datos de lectores y sus perfiles, los éxitos anuales de libros publicados o la organización de una editorial y reflexionó sobre las decisiones para publicar un libro. También diseccionó al sector de los libros con sus editoriales, sus sellos para publicar, las políticas de “precio fijo” en el libro y sus consecuencias, las partidas que implican al valor del libro, en fin todos los capítulos que atañen a la industria editorial. Con un mensaje positivo respecto a los movimientos que está realizando el sector, dejó reflejada la tensión creativa que existe entre la edición como proyecto personal y cultural con las cuentas de resultados de las grandes corporaciones editoriales, así como el papel de la autoedición.

El libro necesita su punto de distribución: las librerías. Sobre esta red de venta nos habló con claridad Michèlle Chevalier,ex-alumna de nuestro máster y ex-coordinadora de proyectos de CEGAL (Confederación Española de Gremios y Asociaciones de Libreros). MIchèlle aportó datos y casos de proyectos de librerías. mostrando los procesos de distribución del libro, su registro y referencias en las librerías, devoluciones o almacenaje. Ayudó a entender la idea de librería como “centro cultural”, las vías que se abren para actualizarlas como un proyecto de gestión cultural, especializándolas, rediseñándolas, sumando actividades, alianzas con el tejido cultural, poniendo en red las referencias bibliográficas o descatalogadas. Distintas propuestas para reforzar el tejido de las aproximadamente 1.500 librerías existentes en España que tienen como producto principal el libro y que contribuyen junto con las bibliotecas a las políticas culturales públicas de promoción de la lectura.

Sin olvidar en este ámbito la visita técnica realizada a la Librería/Galería Ivory Press (especializada en libros de fotografía, arte y diseño), los comentarios a las ferias del libro ( 31 mayo/16 junio, Madrid) o la red de libros de viejo (26 abril/15 mayo, Feria del Libro Antiguo y de Ocasión en Recoletos/Madrid) estas clases han completado el análisis del sector editorial en España.