Los públicos y el marketing de la cultura y las artes

En este módulo del máster se han abordado los hábitos de consumo cultural de la población y los métodos para investigar el posicionamiento de un determinado producto o servicio cultural. Para desarrollar con éxito cualquier proyecto cultural, tanto público como privado, es necesario conocer la segmentación de los públicos potenciales y analizar las diversas estrategias de marketing y de comunicación.

Libia Santos Requejo, profesora titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Salamanca,  y Miguel Cervantes Blanco, profesor titular de Marketing e Investigación de Mercados de la Universidad de León, abrieron las sesiones dedicadas respectivamente a los estudios de mercado y a la segmentación de públicos para lograr el mejor posicionamiento de los proyectos culturales.

Raúl Cirujano, creativo publicitario de La Despensa, especialista en el ‘bajo coste’ y la publicidad viral partió de su práctica profesional para generar un argumento publicitario  y encontrar un relato creativo para un caso concreto, que Chus Santos, storyteller con una extensa experiencia en publicidad, desarrolló en relación con la construcción de una marca y con las estrategias para captar y fidelizar a los públicos a quienes se dirigen las diferentes programaciones culturales.

Ricado Antón, socio de la cooperativa vasca de iniciativa social ColaBoraBora, ha compartido con los alumnos como el propio proceso colaborativo se convierte en motor de comunicación y marketing de los proyectos. Por su parte, Marcos Ruäo, director general de Fnac España, ha detallado las lineas estratégicas de una de las redes de distribución de productos culturales más importantes de España y de Europa.

Gillermo Spottorno, desarrollador de sitios web, comunity manager y creador de soypoeta.com, ha realizado un taller con los grupos del “proyecto fin de master” para aplicar y rentabilizar al máximo las distintas herramientas tecnológicas del marketing on-line. Finalizando este bloque Juan Mezo, socio de Valores&Marketing y experto en captación de financiación, con los métodos del fundraising y la obtención de recursos privados para los proyectos culturales.montaje.mod4(fb)

 

Abierta la preinscripción para el curso 2015-2016 de nuestro máster

CONCEDEMOS 6 BECAS DEL 50% DE LA MATRÍCULA

Acaba de abrirse el período de preinscripción para la XII edición consecutiva del MBA en Empresas e Instituciones Culturales. Quienes estén interesados pueden ampliar información en esta misma web o contrastar cualquier duda tanto con la Secretaría del Centro de Gestión (salcseg@pas.ucm.es) como con el equipo del máster (anavelas@ucm.es).

Se convocan 6 becas del 50% de la matrícula, dos para estudiantes latinoamericanos, dos para estudiantes del resto de nacionalidades y otras dos, de acuerdo con la política general de becas del Centro Superior de Estudios de Gestión de la Universidad Complutense de Madrid, para desempleados. El plazo de solicitud es hasta el 15 de julio. Los interesados en estas becas, una vez completada en su totalidad la preinscripción, deberán enviar por correo electrónico (anavelas@ucm.es) su CV actualizado (extensión máxima de dos folios) junto con una carta de motivación (extensión máxima de un folio).……………….

FOTO: Alumnos de la VII promoción del máster (curso 2010-11), primera edición con la Universidad Complutense de Madrid. Centro Superior de Estudios de Gestión, Campus de Somosaguas.PROMOCIÓN 2010-11(baja)

El nuevo programa Europa Creativa de la Unión Europea y la Capital Europea de la Cultura San Sebastián 2016

POLÍTICA CULTURAL EUROPEA

Tras las recientes sesiones sobre la cultura en los Presupuestos Generales del Estado a cargo de Luis González Palacios, subdirector general de la Oficina presupuestaria del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte, y de Mercedes Morales, subdirectora general de Gestión Económica y Financiera, acerca de las ayudas y subvenciones, vamos a contar este fin de semana con Augusto Paramio, Consejero Técnico del Punto de Contacto Cultural en España, que desarrollará la ponencia sobre Europa Creativa. Este programa de la UE tiene como objetivo impulsar el sector cultural y creativo con un presupuesto de 1.460 millones de euros.

Con el Subprograma Cultura y el Subprograma MEDIA se pretende apoyar a unos 8.000 organizaciones culturales y 300.000 profesionales de la cultura. Así como la distribución de más de 1.000 películas europeas a través de plataformas tradicionales o digitales y la realización de películas y obras audiovisuales.

En Europa Creativa también se integra la Capitalidad Europea de la Cultura, que en el año 2016 corresponderá a Donostia – San SebastiánPablo Berástegui, también profesor de nuestro máster, es director general de la oficina que dirige la puesta en marcha de todos los proyectos y coordina todos los recursos. Las dificultades con las que se ha encontrado y las lineas maestras de su acción se recogen en una reciente  entrevista en el diario El Pais.
http://cultura.elpais.com/cultura/2015/02/02/actualidad/1422906382_886091.htmlmontaje.europa.creativa.pabloberastegui

 

Falladas las becas Fundación Carolina y 4 becas más del 50% hasta el 10 de septiembre

Natalia Cament Sánchez (Chile) y José Paz Betancourt (Colombia) han obtenido las dos becas de la Fundación Carolina, en colaboración con la Fundación Endesa, para la próxima edición de nuestro MBA. ¡Felicidades y bienvenidos!

A la convocatoria para cursar la XI edición de nuestro máster de gestión cultural, que ha obtenido recientemente el tercer puesto en el ránking de 250 másteres del diario El Mundo, concurrieron 1.369 candidatos, correspondiendo el mayor número de ellos a Colombia, México, Brasil, Venezuela, Argentina y Chile. La Fundación Carolina es la institución que promociona las relaciones culturales y la cooperación en materia educativa y científica entre España y los países iberoamericanos.

Complementariamente, la dirección del máster concede dos becas del 50% de la matrícula a estudiantes del resto de nacionalidades. Además, de acuerdo con la política general de becas del Centro Superior de Estudios de Gestión de la Universidad Complutense de Madrid ofrecemos otras dos becas del 50% de la matrícula para desempleados.  El plazo de solicitud es hasta el 10 de septiembre. Los interesados en estas becas, una vez completada en su totalidad la preinscripción, deberán enviar al correo anavelas@ucm.es su CV actualizado (extensión máxima de dos folios) junto con una carta de motivación (extensión máxima de un folio).montaje.becas(2014)2

Becas de la Fundación Carolina con el patrocinio de la Fundación Endesa

Los alumnos latinoamericanos tienen una nueva oportunidad de cursar nuestro MBA de gestión cultural
La Fundación Carolina ya ha convocado dos becas para el curso 2014-15 de nuestro máster. Desde el año 2008 la Fundación Carolina, institución público-privada que promueve las relaciones culturales y la cooperación en materia educativa y científica entre España y los países de la Comunidad Iberoamericana, viene colaborando con nosotros concediendo estas ayudas.
El plazo para participar en esta convocatoria de becas de la Fundación Carolina y la Universidad Complutense, patrocinadas por la Fundación Endesa, finaliza el 13 de marzo de 2014. Este curso es el segundo año en el que, además de la exención del 60% de la matrícula, el billete de avión y el seguro médico, el alumno recibirá 750 € mensuales en concepto de ayuda para alojamiento y manutención durante el período de duración del curso entre octubre de 2014 y septiembre de 2015. Uno de los requisitos básicos para optar a estas becas es ser nacional de algún país de América Latina miembro de la Comunidad Iberoamericana de Naciones o de Portugal y no tener la residencia en España.
Contamos con la experiencia profesional en gestión cultural de estos alumnos, que siempre nos aporta conocimientos muy vivos para ampliar el debate y la cooperación cultural en el escenario de cambio que estamos viviendo. ¡Os esperamos!
http://gestion.fundacioncarolina.es/candidato/becas/ficha/ficha.asp?Id_Programa=3406#24

Laura Cardona, becaria de la Fundación Carolina trabaja actualmente para la cultura en Guadalajara (México)
Colombiana y licenciada en Historia y Comunicación Social, Laura Cardona ha sido alumna de nuestro máster en la edición 2011/2012 con una beca de la Fundación Carolina y obtuvo una calificación de sobresaliente. Ahora reside en Guadalajara donde desarrolla diversos proyectos relacionados con la cultura y la enseñanza. Como profesora asociada de Desarrollo y administración de proyectos en la Universidad Jesuita de Guadalajara. Como gestora cultural colabora en el área de márketing y alianzas estratégicas en la agencia creativa Sarape Social, una plataforma para desarrollar propuestas y proyectos de emprendedores e innovadores en el ámbito de lo cultural y socialmente responsable. Dentro de este colectivo de gestión cultural Laura ha entroncado con un proyecto muy activo en la ciudad: Descubre Centro Histórico.
Los cambios económicos y culturales que vive Méjico se están encauzando para reactivar el centro histórico de esta ciudad que estaba siendo abandonado por usos suburbanos de los mall y los condominios. Laura Cardona ha promovido programas como El Centro en bici, Cafés y cantinas del centro histórico o Visite Centro que dinamizan el uso peatonal de la ciudad histórica, las actuaciones de grupos musicales o la exposición y venta de diseñadores de ropa con el ambicioso objetivo de lograr un centro vivo y rentable socialmente.
Felicitamos a Laura que con sus conocimientos y voluntad participa en estas iniciativas sociales con herramientas culturales compartidas.

El Círculo de Bellas Artes, colaborador de nuestro máster desde la primera edición

Desde su fundación a finales del siglo XIX el Círculo de Bellas Artes (CBA) ha sido actor principal en la vida cultural de Madrid, convirtiéndose quizá en la institución cultural privada de la ciudad con mayor contenido simbólico.
El edificio del arquitecto Antonio Palacios marca con su robustez el cruce de Gran Vía con la calle de Alcalá. Después de la dictadura la institución estuvo en cabeza del proceso democratizador impulsado por la cultura y durante los años 80 vivió un periodo de consolidación y renovación en su programa cultural.

Con unos 3.000 socios, un presupuesto de 4,6 millones de euros (la mitad que hace cinco años) y un equipo de gestión de 71 personas el Círculo, que recientemente ha conseguido la marca Casa Europa, atraviesa  una delicada situación financiera fruto de la crisis general y del decreciente apoyo de las administraciones públicas, a pesar de lo cual sigue trabajando decididamente en la actividad y la creación cultural de la ciudad de Madrid.

Nuestro máster está ligado desde el comienzo hace diez años al CBA mediante un convenio de colaboración que, entre otras cosas, permite a los alumnos de cada edición  disfrutar gratuitamente de toda su programación y a varios de ellos realizar prácticas en distintos departamentos y actividades de la institución, como fue el caso en el pasado curso de Mª Jose Ovalles (Venezuela) y Cristina Zamanillo (España). La profesionalización de la gestión cultural y la articulación de un tejido cultural estable y de calidad son, sin duda, objetivos estratégicos de cualquier país avanzado y una obligación insoslayable, más si cabe en tiempos de crisis, para los poderes públicos responsables de la política cultural.

Nuestro máster en Empresas e Instituciones Culturales entre los cinco mejores según  la guía del diario El Mundo

A mediados de junio el diario El Mundo ha publicado la novena edición de 250 máster y guía completa de MBA.
Una guía dirigida a orientar a los numerosos licenciados recientes o a profesionales experimentados que en estos días sopesan la decisión de cursar un máster de especialización: “En un mercado laboral cada vez más competitivo, la especialización se convierte en un requisito básico para convertirse en el aspirante perfecto”.

La selección se apoya en una matriz de criterios como años de funcionamiento, relación calidad/precio, tasas de éxitos o relaciones con las empresas del sector. Esta guía razonada y ordenada por sectores y especialidades escoge los cinco mejores. Nuestro máster aparece encuadrado en HUMANIDADES, área que engloba Gestión cultural, Letras y Patrimonio.
Es en Gestión Cultural donde se le otorga por tercer año consecutivo el tercer puesto. Nuestro máster, que se imparte en el Centro Superior de Estudios de Gestión de la Universidad Complutense de Madrid (Campus de Somosaguas) en colaboración con Santillana, está finalizando sus clases y los alumnos ultimarán durante el verano los proyectos de grupo que defenderán en septiembre.

En plena preparación nuestra X Edición para el curso 2013-2014, que se iniciará el 25 de octubre y para el que ya está abierto el plazo de inscripción, así como el plazo de solicitud (hasta el 15 de julio) para 3 becas del 50% de la matrícula.

Studio Banana y Amasté Comunicación ensayan la creación participada

Las transformaciones culturales y sociales en proceso son significativas. Los modos de la producción creativa viven un intenso cambio.
El trabajo en colaboración se abre paso frente al trabajo jerarquizado. Los modelos personales se mutan en redes multidisciplinares. Los proyectos no sólo son productivos, son banco de ensayo para otras experiencias, se bifurcan. La financiación de productos culturales es colectiva.
El máster lleva varias ediciones programando clases sobre estos nuevos modelos creativos y de gestión cultural. Reseñamos dos  experiencias diferentes con objetivos coincidentes que han tenido una acogida muy positiva por nuestros alumnos.

Studio Banana. Por iniciativa de dos arquitectos en activo, Alí Ganjavian y Key Portilla Kawamura, se creó en 2007 el Studio Banana. Desde siempre la arquitectura había articulado diversas disciplinas que corresponden a los diversos planos de investigación y definición del proyecto. La novedad era abrir estos procesos a distintos conocimientos y diversas objetividades.
En esta iniciativa diferentes iniciativas y empresas (diseño, ilustración, audiovisual, mobiliario) tienen su propio desarrollo. Algunos proyectos están abiertos a la colaboración, entonces el liderazgo del mismo recae en los mentores de la disciplina núcleo del proceso. El Studio Banana no se define, en este caso, como coworking, la interrelación lo convierte en un proyecto de conocimiento en sí mismo. Es un laboratorio de ideas, acciones e intercambio. Además, Banana activa un programa cultural que transforma el estudio en un escenario de diálogo público/privado. Un programa que busca activar el debate cultural en Madrid.
Alí Ganjavian asistió a los alumnos con todas su experiencias y respondió a todas sus cuestiones. Un taller breve de definición de objetivos máximos de un proyecto cultural y las decisiones a corto plazo para alcanzar aquellos objetivos cerró una clase reflexiva y práctica.

Ricardo Antón/AMASTÉ. Este colectivo es una oficina especializada en proyectos culturales y mediación creativa. Con sede en Bilbao acumula una larga experiencia evolucionada en estos procesos. Sus estrategias transversales  han madurado en el proyecto ColaBoraBora. Este proyecto, acciones o procesos plantean otros modos de relacionarse y de crear. Busca la generación de otras formas de relación, organización, producción y consumo en torno a lo común, lo libre y lo abierto.
Inserto en un marco preciso de políticas culturales este proyecto se sostiene, en parte, con el soporte económico inicial de la administración, desde la empresa pública del Ayuntamiento de Bilbao, Lan Ekintza, una agencia de desarrollo local para el fomento del empleo y el emprendizaje. Posteriormente van agregando al proyecto otros agentes culturales como las Fábricas de Creación del Gobierno Vasco.

En definitiva Ricardo Antón compartió con nuestros alumnos la evolución de las prácticas de AMASTÉ desde la educación expandida, la participación ciudadana, la innovación social y la economía de la cultura. Reflexionó junto a los alumnos el paso a un interés informal por lo común, libre y abierto; a que esto se instituya como la cuestión central que articula su trabajo y sus programas de actividad.

Nuestro máster concede tres becas

Abierto hasta el 15 de julio el plazo de solicitud de  tres becas del 50% del coste de la matrícula  para nuestro máster. Pueden concurrir alumnos de cualquier nacionalidad excepto de países latinoamericanos, que ya cuentan con tres becas específicas gestionadas a través de la convocatoria general de la Fundación Carolina, cuyo plazo finalizó el pasado 7 de abril.

Quien desee participar en el proceso de selección de una de estas tres becas, otorgadas por  la dirección del máster, deberá completar previamente en su totalidad el proceso de preinscripción y enviar a la dirección de correo electrónico  ana.velasco@pdi.ucm.es un CV actualizado (extensión máxima de dos folios), junto con una carta de intención sobre su interés en realizar el máster (extensión máxima de un folio).

Tres becas para latinoamericanos en colaboración con la Fundación Carolina: solicitudes hasta el 7 de abril

Un total de 582 becas (431 de posgrado), correspondientes a 115 programas, 131 becas de doctorado y estancias cortas postdoctorales y 20 becas de movilidad de profesores brasileños integran la oferta de la Fundación Carolina. En ella se incluyen 3 becas para nuestro MBA en empresas e instituciones culturales patrocinadas por la Fundación Endesa, las cuales comprenden el 70% de la matrícula, cuyo precio total es de 7.600 €, billete de ida y vuelta a España en clase turista desde el país de residencia del becario, seguro médico no farmacéutico y 760 € mensuales en concepto de ayuda para alojamiento y manutención desde octubre de 2013 a septiembre de 2014.

Nuestro máster de Gestión Cultural tiene una amplia y continuada presencia de alumnos latinoamericanos, incluidos los becarios en colaboración con la Fundación Carolina dentro del programa de Artes, Humanidades y Comunicación. Estos alumnos aportan al  máster otras prácticas y otras experiencias profesionales en el ámbito de la cultura. Siempre ha sido un balance positivo y enriquecedor. Recientemente hemos conocido que Valeria Mejía,  alumna de la edición 2009-2010 ha sido nombrada Subsecretaria de Lectura, Biblioteca y Patrimonio en la ciudad de Medellín (Colombia). Su responsabilidad será liderar y coordinar  las políticas del libro, fomento de la lectura y el patrimonio cultural tangible e intangible, entre otras.

Latinoamérica también recibe el aporte de alumnos de nuestro máster de otros países como, por ejemplo, Erika Börjesson, quien ha realizado la primera residencia de gestión cultural en Casa Tres Patios de Medellín (Colombia) y que actualmente es la coordinadora general del proyecto diseñado por ella misma para la Alcadía de Medellín, “Red de Artes Visuales”.  http://www.facebook.com/pages/Red-Artes-Visuales/141823775911657?fref=ts

La Fundación Carolina en el MBA en Industrias e Instituciones Culturales